My Blog List

11/05/2019

Πρόταση: Να Αλλάξει Όνομα η ΔΕΗ!

Το allazorevma.gr, η πρώτη ιστοσελίδα σύγκρισης τιμών στην Ελλάδα, προτείνει να αλλάξει το όνομα της δεσπόζουσας επιχείρησης στον κλάδο του ηλεκτρισμού, της ΔΕΗ. Προσκαλεί και προτρέπει τους χρήστες της (αλλά και την Διοίκηση και τους εργαζόμενους της ΔΕΗ!) να υποβάλουν σχετικές προτάσεις. Ψάχνουμε ονόματα όχι μόνο για την ΔΕΗ αλλά και τις θυγατρικές της (π.χ. τον ΔΕΔΔΗΕ)

Συνήθως το όνομα μιας επιχείρησης της οποίας το προϊόν απευθύνεται στους πολλούς είναι πλούτος. Ιδιαίτερα αν η επιχείρηση μακροημερεύει. Είναι το περίφημο Brand Name που έχει πολύ μεγάλη αξία για πολλές πολυεθνικές αλλά όχι μόνο επιχειρήσεις. Το όνομα αντανακλά αξίες (ελευθερία, πίστη, ανθρωπισμός), προσδοκίες από την χρήση του προϊόντος  (σιγουριά, καινοτομία) αλλά και συναισθήματα (νοσταλγία, φιλία ακόμα και έρωτας - ειδικά για σοκολάτες). Μοχλεύει με τον τρόπο αυτό θετικά πολλαπλασιάζοντας την "Λογιστική¨ αξία της εταιρείας. 

Τα παραπάνω ισχύουν όμως συνήθως μόνο για επιχειρήσεις οι οποίες δραστηριοποιούνται στην ελεύθερη αγορά και για τα προϊόντα των οποίων οι καταναλωτές έχουν (ή είχαν!) κάποια επιλογή. Αντίθετα για μονοπωλιακές επιχειρήσεις οι οποίες μακροημέρευσαν ακριβώς επειδή ήταν μονοπώλια, η μόχλευση γίνεται συνήθως αρνητική. Τα ονόματα είναι φορτισμένα και αντανακλούν τις αρνητικές αξίες (υποτέλεια, διαφθορά) προσδοκίες (αυταρχισμός, αδιαφορία) και συναισθήματα (ειρωνεία, φόβος). 

Είναι λοιπόν λογικό και αναμενόμενο, όταν οι πρώην μονοπωλιακές επιχειρήσεις βρίσκονται σε περιβάλλον ανταγωνισμού, να προσπαθούν να αποβάλουν από πάνω τους το μη χειροπιαστό αλλά υπαρκτό αρνητικό φορτίο του ιστορικού τους ονόματος. Αυτό έχει συμβεί με το άνοιγμα των αγορών ενέργειας και κοινής ωφέλειας παγκοσμίως αλλά και στην Ελλάδα (ο ΟΤΕ έγινε Cosmote, η ΕΠΑ Μακεδονίας Θεσσαλίας Zeniθ κλπ).

Καιρός λοιπόν να κάνει το ίδιο η ΔΕΗ. Ξεκινάμε την δουλειά εμείς στο allazorevma.gr και προφανώς σκοπεύουμε να διεκδικήσουμε την πνευματική ιδιοκτησία των προτάσεων που θα κάνουμε βασιζόμενοι και στην υποστήριξη των χρηστών μας.

Μην χρονοτριβείτε λοιπόν- αναμένουμε τις προτάσεις όλων!